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Lo sabemos, el alcance orgánico ha cambiado muchísimo últimamente. La cantidad de gente que ve publicaciones orgánicas es cada vez menor. Por lo que como creador de contenido no es posible evitar la pregunta ¿cómo llegar a más usuarios con mi contenido orgánico? pues aquí te ayudamos a resolver tu duda.
No es secreto que la mayoría de redes sociales funcionan bajo un modelo de pago para las marcas. Estas difunden el contenido, anuncios e información de la marca a cambio de un pago produciendo así una sinergia en la que las marcas pagan, las redes sociales difunden y los usuarios compran.
Pero, ¿qué pasa con las publicaciones orgánicas?. En Facebook por ejemplo, el alcance orgánico de una publicación se encuentra alrededor del 5.20%. Esto significa que de cada 19 usuarios suscritos sólo uno ve el contenido orgánico de la página. Por esto es que muchas empresas subestiman el contenido orgánico.
Sin embargo, el contenido orgánico debería ser la base de la estrategia de marketing de cualquier marca, ya que detrás de una campaña publicitaria exitosa siempre hay una contenido orgánico creativo y constante que permite la comunicación efectiva con los usuarios, la creación de relaciones y la generación de confianza.
Si los presupuestos publicitarios son reducidos llegar a más usuarios con contenido orgánico requiere de mantener publicaciones orgánicas de manera constante y muy creativas.
¿De qué hablamos cuándo nos referimos al alcance orgánico?
Cuando hablamos de alcance orgánico nos referimos a la cantidad de usuarios que llegan a ver tu contenido a través de la distribución no pagada, es decir sin haber pagado para la promoción de tu publicación.
Una diferencia del contenido orgánico frente al pagado es que el primero no se suele presentar a audiencias objetivas o específicas y cada red social tiene su propio algoritmo o IA que define cómo se distribuirá el contenido orgánico y a qué usuarios les aparecerá.
7 Recomendaciones para mejorar el alcance de tu contenido orgánico.
1. Infórmate sobre las mejores prácticas para cada red social.
No adoptes una forma única de llevar el marketing en redes sociales, sobre todo si hablamos de contenido orgánico. Para llegar a la mayor cantidad de usuarios las publicaciones deben optimizarse para su distribución en cada red social. Para lograr esto es bueno fijarse en el tipo de usuarios que componen la red social, por ejemplo TikTok es una plataforma predominantemente de jóvenes, mientras que la población de facebook va siendo cada vez de mayor edad.
Ubica la red social que tenga más sentido para tu empresa o emprendimiento y aprende a generar contenido optimizado para esta. Por ejemplo, los videos para Youtube no tienen el mismo formato que para TikTok y algunas pistas de fondo están bloqueadas por derechos de autor en una y no en otra y no hablemos del entorno de edición de video que para cada plataforma es distinto.
Además cada característica como hashtags, etiquetas de ubicación geográfica, etiquetas de compra o etiquetas de personas pueden tener un resultado distinto de acuerdo a la red social.
2. Crea una estrategia
Para la creación de una estrategia de contenidos es necesario que conozca a su público objetivo, ¿en qué plataforma se encuentra?, ¿cuáles son sus gustos y preferencias?, ¿cómo varían según la plataforma?, ¿cuál es la edad de tu público?, ¿en qué momento hacen uso de la plataforma?. Estas, entre otras preguntas serán necesarias para establecer a quién estás dirigiendo tus publicaciones.
Una vez tenga información suficiente de su público objetivo, crea una parrilla de contenidos que establezca fechas y temas para tus publicaciones.
Tu estrategia debe contener también metas para tus publicaciones en un lapso de tiempo definido, no olvides que construir marca y crear comunidad es una labor de largo aliento.
3. Haz de tus empleados los embajadores tu de marca
Un embajador de marca es un representante y defensor de esta, interactuar constantemente y compartir tus contenidos será solo algunos de los beneficios que te traerán.
Para esto, hay estudios que demuestran que tus clientes potenciales confían más en los empleados de tu empresa que en los anunciantes de tu marca. Por esto, es importante involucrar a tus empleados en el equipo de distribución de tus contenidos en redes sociales pues esto generará más alcance orgánico.
4. Que tu información sea de valor.
El contenido orgánico debería ofrecer valor a los seguidores, esto será una razón para seguirte y compartir tus publicaciones.
Publicaciones como entretenimiento, tips o motivación ofrecen una oportunidad para conectar al seguidor potencial con tu comunidad.
5. Interactúa con tu público
Además de mantener comunicación mediante las publicaciones, elabora encuestas o realiza consultas sobre el tipo de contenido que les interesaría recibir. Esto servirá muchísimo a tu plan de contenidos y además generará confianza en el usuario para pasar luego a ser cliente.
Por otro lado, ten en cuenta que la rapidez y frecuencia en la respuesta a tus seguidores puede potenciar la interacción y generar mejores resultados. Además de acuerdo a un estudio publicado por Instituto de Tecnología de Georgia y Yahoo Labs las imágenes que incluyan personas pueden conseguir potencialmente más interacciones.
6. Haz autopromoción
Lo sabemos, «vender sin vender» se ha vuelto el nuevo paradigma en el mundo de las ventas. Sin embargo, ten en cuenta que en un primer momento no habrá nadie que hable mejor de ti y tu producto o servicio más que tú mismo.
Por lo que es importante incluir en tus publicaciones orgánicas autopromoción de vez en cuando, para que tus seguidores tengan presente tu producto o servicio para cuando sea necesario y puedan pasar así de seguidores a clientes.
Si no incluyes autopromoción en tus publicaciones, no te sorprendas de que nadie te busque pues no tendrán idea de que lo que están recibiendo gratis puedes hacerlo por ellos por un precio.
Auto promociones como esta: «Si quieres crear un plan de contenidos a tu medida, para generar comunidad, marca e impulsar tus ventas a largo plazo escribenos aquí.» ¿ves?
7. Colabora y etiqueta
Una de las mejores maneras de impulsar el contenido es con etiquetas y colaboraciones. Busca colaborar con marcas o creadores de contenido relacionados a los productos o servicios que ofreces. De esta manera puedes llegar a su público y darte a conocer entre ellos.
Las etiquetas puedes usarlas para llamar la atención de usuarios específicos que impulsen tu publicación al compartirla.
Cómo ves estar en las redes sociales y construir marca a través de publicaciones orgánicas puede ser algo difícil, pero no imposible. Y aunque se trate de una forma de marketing de bajo costo, el beneficio es exponencial. Con esto esperamos haber contribuido a resolver cómo llegar a más usuarios con contenido orgánico y acercarte un poquito más a tus objetivos.
¿Y tú ya empezaste a crear contenido?, cuéntanos en los comentarios.
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