Para cualquiera que haga contenido en Instagram no habrá pasado desapercibido que todo gira en torno a los Reels en estos días, a pesar de todos los formatos disponibles. A menudo los Reels se reproducen más ante usuarios que aún no son seguidores de la cuenta, a diferencia de las historias y los posts. Esto hace que los Reels sean una gran oportunidad para generar alcance y ampliar su comunidad, por eso es importante saber ¿qué hace que un Reel tenga éxito?.
Un estudio realizado por Fanpage Karma examina cómo las acciones promocionales o Call to action influyen en el alcance e interacciones en los Reels de Instagram. Para esto se han analizado más de 540 Reels, analizándolas desde las 100 teorías más populares sobre lo que hace que un Reel tenga éxito.
Publicidad Solapada en los Reels
Es muy común ver influencers y empresas utilizando los Reels de Instagram para la venta. Sin embargo, uno de los descubrimientos del estudio demuestra que si el Reel contiene publicidad de un producto el alcance baja muchísimo. De hecho, la evidencia sugiere que los Reels sin publicidad pueden alcanzar el doble de usuarios sin importar si el contenido del Reel es inspirador, emocionante o creativo.
Además, pasa algo similar con las interacciones de los usuarios (comentarios, compartidos y likes), si un Reel contiene publicidad las interacciones pueden caer hasta un 75%.
Por otro lado, la publicidad indirecta tiene un mejor resultado. Por publicidad indirecta nos referimos a:
- Asociar sentimientos positivos con la marca. Para esto es recomendable ubicar la marca en lugares interesantes, en eventos emotivos o con personas que despiertan sentimientos positivos intensos.
- Dar consejos y mostrar competencia. Por ejemplo, consejos sobre cómo mejorar dentro del sector del mercado en el que te desempeñas, información sobre la situación del mercado, presentación de prototipos, etc.
Pero aún con la publicidad indirecta se puede llegar a perder hasta un tercio de alcance y se reciben dos tercios menos de interacciones en comparación con los Reels sin publicidad.
Aun que quizás esas perdidas de alcance puedan merecer la pena, eso tendrá que responder a un análisis y a la estrategia de la marca.
La diferencia, entonces, entre publicidad directa e indirecta en un Reel puede llegar a ser de hasta un 28%.
Logos y Eslóganes son publicidad en los Reels
Otra costumbre muy común para la creación de Reels es ubicar los logos y slogans al final. Los estudios realizados sugieren que los usuarios identifican este tipo de Reels como publicidad. Esto hace que su rendimiento sea muy similar al de los Reels con publicidad indirecta, en promedio cuenta con un 36% menos de alcance y un 70% menos de interacción que los Reels que no muestran logo o slogan.
Llamadas a la acción (CALL TO ACTION)
Mejor que poner tu logo o slogan al final del Reel es pedirle al usuario realizar una acción concreta. Aunque no hay ninguna diferencia significativa entre la llamada a la acción que se menciona en el Reel que el que se pone directamente en la pantalla. Poner el llamado a la acción en pantalla muestra un alcance ligeramente mayor, mientras que si se menciona el “call to action” es probable llegar a una mayor interacción.
Aunque, los Reels sin llamada a la acción consiguieron un alcance del 11% más y la diferencia en “me gusta” y comentarios llegó al 33%.
Pero, existen diferentes tipos de Call To Action. El estudio hace una investigación sobre distintos tipos de CTA para averiguar cuál de todos los tipos genera mayor alcance.
Call To Action que no generan alcance
Las invitaciones a etiquetar amigos, seguir y comprar productos son los CTA que menos probabilidades tienen de llegar a más usuarios, el alcance de este tipo de llamadas a la acción es de 60 a 65% menos que el de los Reels sin estas solicitudes.
Los códigos de descuento e indicaciones para registrarse no tienen mucho mejor resultado. En comparación con los Reels sin estas CTA, reciben la mitad del alcance en promedio. Por otro lado, las llamadas a la acción para ver un vídeo o participar en eventos también tienen un alcance del 25% menos.
Call To Action que sí funciona
Llamadas a la acción para visitar un sitio web, registran un 9% más de alcance en promedio respecto de los otros tipos de CTA. Además, los vídeos que invitan a comentar tienen incluso un 43% más de alcance por seguidor que los que no lo hacen.
Por otro lado, los Reels con un CTA de “dale like” obtienen un 86% más de alcance en promedio.
Y la llamada a la acción de “comenta” genera más interacciones y alcance respecto a las demás.
En conclusión:
La investigación realizada por Karmafanpage demuestra que solo el tres por ciento de los Reels tiene un call to action para visitar el sitio web. Aunque ofrecer información adicional en tu web se reciba bien y muestre una buena relación alcance interacción, se queda como un potencial desaprovechado.
Utiliza enlaces en la biografía, luego muestra un Reel que contenga parcialmente la información y un CTA que invite al usuario a revisar la información en tu web. Esto además de tener más alcance e interacción moverá más tráfico a tu web.
Crea Reels con un CTA que llame a comentar la publicación, esto impulsará la conversación entre tus seguidores, algunas invitaciones sugeridas son:
- Pide la opinión de tus seguidores sobre lo que estás mostrando en el Reel.
- Pide que compartan sus experiencias sobre el tema que estás tratando en el Reel.
- Consulta si han experimentado una situación similar y/o pide ideas sobre el tema que estés tratando.
De esta manera puedes diferenciarte de tu competencia a la hora de generar contenidos en Instagram, sin anunciarte en absoluto.
Ahora que ya sabes que call to action funcionan te invitamos a contarnos tus experiencias con los contenidos en Instagram y cómo piensas hacer tus próximos CTA. Utiliza los comentarios.
Te invitamos a revisar la publicación de Fanpage Karma para profundizar en la información.
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