Lo sabemos, la creación de contenidos en Facebook puede ser una labor dura y muchas veces poco rentable. Sin embargo, es necesario tener en cuenta la manera en la que Facebook recomienda y muestra las publicaciones a sus usuarios a través de sus algoritmos.
Para tener más claridad sobre la materia usaremos el siguiente ejemplo:
Pensemos en Juan, cada vez que Juan inicia sesión una serie de publicaciones se muestran en su muro, pero ¿cómo sabe Facebook qué publicación mostrarle?
Bueno pues toda la interacción que haya generado Juan anteriormente dentro de la plataforma ayuda a Facebook a predecir qué tipo de información será importante para él.
Para esto, Facebook hace una valoración de toda la información “compartida” por Juan en la plataforma. No solo la cantidad de likes es la única variante que utiliza Facebook para calcular el interés que puede tener Juan en una publicación. Si no también los comentarios, quién aparece en la publicación, quién está etiquetado, si es una imágen o es vídeo, cuánto dura el vídeo (dándole más peso al contenido de video), entre otras cosas.
Facebook usa ML e IA para saber qué clase de contenido la gente quiere ver en la plataforma. Es un cálculo matemático que asigna una valoración a los diferentes signos de una publicación como la cantidad de veces que se ha compartido, la cantidad de comentarios, la cantidad de likes, entre otras. El mismo cálculo se encarga de valorar como contenido de menor interés publicaciones como noticias falsas o desinformación. Además de contar con la valoración del propio usuario a través de encuestas de satisfacción.
Una vez obtenido el resultado del cálculo es donde la magia empieza, pues la forma en la que interactúa el usuario, en este caso Juan, ayuda a Facebook a elegir qué publicación aparecerá primero de todas las publicaciones con valoraciones más altas.
De esta forma Facebook logra tener contenido personalizado para todos los usuarios y Juan obtiene contenido de alto valor para él.
Algunas recomendaciones:
Ahora que está más claro como Facebook presenta las publicaciones a sus usuarios, tenemos algunas recomendaciones para ti. Para que puedas generar más con tu contenido y con las interacciones con los usuarios.
Primero, Conoce a tu público objetivo
Para tener un mejor rendimiento de tus publicaciones orgánicas es importante conocer a tu público objetivo , de esta manera puedes ofrecerles contenido justo a “medida”. Es decir, tus publicaciones contendrán información relevante para ellos y esto Facebook lo valorará mejor y las posibilidades de ser visto por tus potenciales clientes crecerán.
Segundo. Conseguir comunicación constante con tu público objetivo.
Es importante que tus publicaciones orgánicas busquen la interacción de tu público en Facebook no solo likes, sino también y sobre todo comentarios que puedan ser respondidos por tu responsable de RRSS.
De esta manera Facebook considerará tu contenido de alto valor para sus usuarios y las probabilidades de conseguir ser visto por ellos aumentará.
Tercero. Publicaciones que generen sentimientos y sensaciones.
Siguiendo la línea de la recomendación anterior, podemos afirmar que las publicaciones que generen emociones o sensaciones en tu público objetivo pueden orientarlos a la acción, ya sea un like, comentario o a compartir la publicación.
Para esto puedes tomar en cuenta nuestra publicación sobre formatos creativos para Facebook.
Como puedes ver el algoritmo de Facebook es un poco complejo. Sin embargo, es necesario conocerlo para que nuestras publicaciones consigan las vistas que buscamos y podamos atraer a más usuarios y posibles clientes.
Esperamos que esta información te haya resultado interesante. Si tienes alguna pregunta o comentario no dudes en escribirnos en los comentarios que con gusto te responderemos y recuerda que si te interesa generar contenido relevante para las plataformas, ponte en contacto con nosotros.
Deja una respuesta