Siempre es complicado para las empresas y marcas mantenerse informados sobre los gustos y preferencias de sus clientes o consumidores, puesto estos van cambiando y las primeras deben adaptarse constantemente a este cambio. Esto supone todo un reto en el marketing de resultados.
Además cada año trae sus tendencias y desafíos en el marketing digital y este 2022 no es la excepción. Por esto te traemos una lista de las que creemos serán las tendencias que marcarán este año.
Auge de la Inteligencia Artificial (AI)
La AI puede aplicarse a diversos procesos dentro de las estratégias de marketing de cualquier sector o rubro, con el propósito de automatizar los procesos y mejorar los resultados.
Dentro del marketing digital el empleo de las AI puede incluir desde la creación de reportes automatizados, hasta la selección de palabras clave, pasando incluso por la creación de contenidos. Aunque sin duda el futuro de esta tecnología aplicada al marketing es aún muy prometedor, pues existen ya intentos por predecir las tendencias de compra de los usuarios.
Contenidos
Esta es una pieza fundamental dentro de la estrategia de marketing si quieres destacar en tu sector. Al alinear tu SEO, relaciones públicas y liderazgo mejorará la visibilidad, credibilidad y autoridad de tu marca.
En este sector la inteligencia artificial jugará un papel importante, pues permitirá elegir no sólo las palabras clave para la creación de artículos, sino también podrá redactar el artículo minimizando costos y mejorando los resultados.
Prioridad a los dispositivos móviles
En un mundo digital cada vez más dominado por dispositivos móviles las empresas deben adaptar sus plataformas y contenidos a estos. Esto quiere decir que la experiencia de usuario (UX) toma más relevancia, teniendo en cuenta las “Core web vitals” definidas por Google han pasado a ser un factor importante en los resultados de búsqueda.
Así que además de centrarnos en el diseño es importante también ajustar los detalles técnicos como el tiempo de carga de la web, que las imágenes tengan el formato apropiado, etc.
Privacidad del Usuario
La privacidad de los usuarios en Internet ha venido tomando mayor relevancia en los últimos años y es que queremos estar conectados, pero no a cualquier precio.
Tanto Google como Apple han venido trabajando en restringir el uso de las cookies de terceros como método de seguimiento a los usuarios. De hecho, Google ha anunciado el fin del uso de cookies de terceros dentro de sus navegadores Chrome y Chromium para el año 2023.
Publicidad Programática
La publicidad programática es un modelo de negocio por el cual puedes comprar espacios publicitarios en distintos portales web o plataformas de forma automatizada.
Este año veremos el crecimiento de este modelo de negocio, que viene registrando un incremento sostenido desde el 2019.
Internet de los comportamientos
Así como el IoT es la tendencia de conectar a internet a todos nuestros dispositivos electrónicos, el IoB (Internet of Behaviours) proporciona información valiosa sobre los hábitos y comportamientos de las personas. Vale la pena destacar que la consultora Gartner considera que para el año 2023 al menos el 40% de los usuarios en Internet serán rastreados digitalmente mediante IoB.
Lo que se busca con el IoB es mejorar las oportunidades de los anunciantes y los usuarios a encontrar mejor información, productos y servicios que realmente aporten valor a unos y otros,
Conclusión
Los retos de este 2022 serán muy grandes, esto hace que el marketing digital siga creciendo. Seguirán los cambios y las tendencias en AI y privacidad juegan un papel muy importante en todo esto.
Ten en cuenta que existen muchos desafíos para este año, esta es solo una pequeña lista.
Iremos analizando las tendencias y mostrandotelas en futuras publicaciones.
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